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雀巢食品公司正选择专业媒体作市场推广。过去两年来,该公司已将其20^的广告预箅转至其他专业媒体匕。最近该公司与可口可乐合作推出的罐装冷冻咖啡及茶，即准备以特殊划分的消费者为对象来作广告。
市场专家相停专业媒体较一般传统的媒体 更能有效地传达严告讯息。美国媒体大王诹……旗下拥有多种专业媒体，如专在医院、诊所候诊室播放节目，以及一号频道一一每天12分钟以人造卫星将预先制作好的节目及广告，专门在学校教室内播放。&&说，在一号频道播放的30秒广告，较下乂触及的青少年多40倍。一般厂商大都急功近利，用广告来 建立产品形象，需日积月累才能深入人心，效果缓慢且很难捉摸。相对地，以赠券及折扣方式来刺激销售，效果快且容易记忆，除了吸引一般消费者外，厂商还得向零售商、超级市场缴纳“规 费”，超级市场里货架的陈列与摆设均经过分析研究，销路好的商品必定放在醒@的特殊位置,不同的区位有不同的“规费”价码。最近由于不断有新产品问世,使得价码节节升高。类似此种市场推广的花费对各大企业而言，是个沉重的负担，据统计美国一般厂商的行销预算里，有70”是花在销售促进上，仅有30外用于广告。但十年前此一比例是57^比43^。不过市场专家们依然相信，广告仍是长期培养品牌形象的最有效方法。缩减广告费必定对品牌形象有报。食品公司出品的巧克 力，因为广告作得比！公司的多，因而成为全美最大的巧克力公司。缩减广告开支，会慢慢腐蚀消费者心目中对品牌的形象。市场专家们也期望藉由广告来维持或加深产品形象，这样才能把商品卖得好价钱，厂商也从中获得高利润。
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