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首先要确认产品生命周期，它是成长期的商品或是成熟期的商品，由于生命周期不同，媒体战略各异。例如它是高价位导入期的商品，到一般大众了能购买的时叽尚早，以采用最“I能阅读高所得阶层的杂志较有效果，如果是成熟期的商品，一般大众已有购买能力，必须针对此一市场0标，选择媒体，商品特性与媒体选择商病恃性和媒体选择有审切关系，例如样以圭妇为对象询商,品如“服装”和“蟑螂药”，其印象和购实&机完全木同，因而所应选‘择的媒体当然也木同。《3》品稗战略4竞节关系自家品牌与迓争品牌相比有何不同，在商品功能上何种差异能促使购买,竞争喆牌王在使用何种渫体，经过仔细考虑以上各点，则本公司的商品和应选媒体所在位置明，在媒体战略上先考虑位茂所在,再设定敌略,这是卜务贫要的。在成熟市场下，争夺市场占有时，选择媒体要考虑商品差别化和市场区隔等问题。媒体因索①费用拚扣就是视听率相同，要采用形象优良的电台或电视台，如不须考虑饨形象时，应选择媒体费用低廉者。②媒体公司刊播广告惯例二所要广告的业种或文案表现内容，常因媒体公司惯例，被拒刊的情发生。③媒体利甩实绩,以电视而，常声黄金时段的节目不得提供的情形，这是受交易实绩关系所添响。再如报纸或杂志媒体，与其契约期间艮短和使用媒体段数多寡，媒体单价截然不同，定价与实际价恪有时因与该企业相互业务关系而异。
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