上海前纳印刷公司http://www.021printing.cn
------
很多人认为在一个购买周期中，接触多少次广告，非常重要。 譬如1979年分析品牌转换关系，必然购买周期为单位其对象商品是洗衣粉，或洗发精等所谓便利品。但是像汽车、电冰箱等耐久品，其购买周期长达三年或五年，所以以购买周期来衡量广告接触频度是一种牵强的理论。假定最低有效频度3次时，购买的两年前3次接触，和目前的3次接触，其效果有很大的差异，这是可以想象的。到购买为止，当然也受竞争广告影响或忘却的效果。效果最低点(最高有效频度)之有无有人认为由于频度增大，会发生广告浪费，以及频度增大以外成为广告消耗之原因。即或其他变数例如同-广告利用之期间长短，认为消耗之原因，在外观上，可以说由于频度增大，连带的发生消耗问题，无论如何，虽然不肯定积极的负面效果，但某种程度以下的频度事实上等于没有效果。广告内容关于有效频度问题，只讨论露出次数问题，较少涉及到广告内容。再者媒体或因广告时期广告所负担的功能，也是课题之一，例如电视能促进认知，杂志能加深理解，广播告知商品销售地点等。 ⑶)广告效果指标指的是什么广告所引起的反应，从广告再生、品牌再生直到商品的购买等各阶段。在有效频度研究上所用的测量尺度,也是从品牌名称之再生到购买，由于广告反复所引起的广告反应如何，所给与反复效果 不同，向来不考虑尺度的差异，也是有效频度争议之处。
------
以上信息由上海印刷公司http://www.021printing.cn提供，转载请注明。上海印刷厂在联单印刷，信封印刷，信纸印刷，样本印刷，画册印刷，宣传册印刷等方面走在行业前列，为了帮助您的企业提升形象，我们尽心尽力，随时为您进言献策，希望用我们的智慧为您的企业发展贡献力量。欢迎您的来电021－62822561。 |
