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“媒体的情报来源效果”有三种形态，第一种形态是因媒体等级而效果不同，就是广告同样到达一个广告对象，它那讯息是从电视得来的，或是从杂志得来的，当然由于视觉、听觉等接受讯息的器官不同，而感受不同，还有为配合媒体特性广告表现的不同，就产生不同的广告效果。另一种形态，由于同一媒体中广告单位不同而效果不同。秒的电视广告和15秒的效果不同，但是，30秒似是否为15秒两倍的效果，目前无评价标准，因此作定量的比较是不易的。第三种形态，同一类媒体中按之不同，效果亦异。譬如一幅杂志的彩色全页广告分别刊登在两种杂志上，而且由同一 个人看到该广告，在经济杂志上看到的和在高尔夫球杂志上看到的，其效果可能不同。或者在歌舞节目里看到的电视广告，和在连 续剧节目里看到的，尽管是同一种，但印象不同。由于不同，所产生的效果不同.可由下列几点，获得证实。 第一点，媒体的专门性或信赖性，影响广告的效果。消费者所接受的情报来源，如果它信赖性或专门性高，易引起接受者之态度变化。所作的研究，如果广告刊登在信赖性高的杂志上，证实消费者对广告商品品质或广告的信赖性评价亦高。再者，由于气氛不同，影响广告效果，例如在快乐气氛节目里播出广告比在悲凄节目里播出的广告，有促进广告认知作用。但是在过度令人兴奋的节目中播出广告，却引不起人们注广告媒体的情报来源效果，是一项非常有趣的广告心理问题，必须把所有影响变数加以考虑，只凭情报来源效果，不足以作为媒体评价之依据。
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