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广告日程型态，广告发稿型态，大别分为连续型、间歇型；脉动型！三种形式。所谓连续型，即媒体计划期间，譬如1年期间，连续发稿。其目的有三：不使消费者忘记广告广告讯息或广告本身，为了涵盖所有广告对象之全部购买周期，幻为了全年连续发稿，可获得媒体费之折扣待遇。间歇型之发稿，系顺应市场竞争状况，于必要之时期发稿，或用于集中广告可能增大销售时，或利用各种媒体，短期间内达成预定传播目标。脉动型是连续型和间歇型的折衷型态，兼具两者优点，用了传播商品基本讯息所进行的连续发稿，同时顺应季节性的市场动向，进行的间歇型发稿。近年以来，脉动型或间歇型之发稿，评价极佳。一般情形，由于广告发稿量之增加或减少，销售额亦有显著之变化。把这种现象，以顺应水准的想法加以说明。他说人们对于一个新的广告(前所未有的、或少有的）比刊播过的广告(中止或减少的)容易引起注意。总之，人们对某广告之中止，注意的人 少，如果某广告重新开始刊播，几乎所有的人都会注意。因此，广告 量增加后，销售额马上有了反应，其后，随广告量保持顺应水准。如果以推类的比喻，从黑暗中马上到光明的人，眼睛有不习惯的感觉，但经过一会儿后，就习惯了，市场上也会出现这种反应。此外，间歇型或脉动型之所以有效，可从有效频度方面说明。采用连续型广告发稿日程时，在广告期间中，一次也不能越过最低有效频度。可是以同额的广告预算，如果采用间歇性或脉动型时，可以达到这个目标。但间歇型或脉动型亦有其缺点，当没有发稿或发稿量少时，容易引起竞争广告之攻击，这一点是必须注意的。对发稿的间隔，稿量多时与少时，广告的绝对量与相对的差，希望审慎考虑。再者，销售量也会产生起伏波动,生产或路径流通现场，应作妥善之调整。
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