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广告是什么，正确的定义应当是:“广告者，是商品与使用者以最短距离所结合的情报工具。”如果此一意义成立的话，判断广告表现是好是坏并不困难。兹将判断标准列举如下：你的广告商品与使用者，是否以最短距离相结合的？商品与使用者的距离越短越好，所谓距离是什么，它所指的就是媒体。什么是广告表现，那就是一眼望去，马上了解，极端而言，一幅平面广告不论用何手段，乍看之下，它是什么广告，它与消费者有何关系，最好能马上了解，其时间越短，越是好的广告表现。为了促使看广告者了解，这个广告是否能确实地把握人类的欲望？首先要懂得欲望的真谛，更要了解什么是商品力，能如此，在广告的战场上，必定百战百胜无往而不利。所谓商品力，就是剌 激使用者愿望的因素。广告构想沉印和商品力是否和使用者的欲望相吻 合？当有了广告构想之后，要选择所采取之手段，决定媒体,广告构想一旦被发现，自然而然的就延伸出广告表现的手段。广告表现手段，是否能直接发挥广告的构想？外行人有时也能玩弄艺术，但成功的广告，非出自专家之手不可。文案的用词遣字，广告摄影时相机的角度，都有其特殊的技巧。同时要知道广告表现在媒体上有一定的界限，制订表现战略，必须确认此点。战略因人而殊，要提高成功的机率，须基于稳实的战力。企业的广告主管为自己公司的利益据理力争，而广告创造者也为广告公司的利益优先考虑，那么就必须通过广告定位！尽力找出双方一致的观点。
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