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商品定位一言以蔽之，在于发现商品在印象图中最适当的位置。共鸣战略，是利用消费者日常记忆的生活体验，在其所记忆的场面重现时，提起商品，促使记忆该商品的战略。譬如电视广告里，在一个爽朗的晨曦中，将牛奶类的食品倒入咖啡里的情景，这种广告表现是共鸣战略绝佳的案例。这种战略并非特别强调商品利益，是把商品使用的情景与消费者的生活体验相融合的一种战略。共鸣战略常被用在生活形态分析上，像照相机或机器等这类商品，按照生活形态描述使用该商品情景，最适合采用本战略，譬如为儿童拍摄的父亲，所用的录影机的广告，都是根据生活形态而制作的。像视觉冲击、前卫派、超现实主义等广告表现，都属于感性战略。这种广告表现大都属于意表外印象的组合，予消费者以震惊。为了比竞争对手的广告更为醒目所做的广告表现，都是属于感性战略。用这种战略作广告表现，加诸于消费者的影响是情绪的，和竞争者商品比较，有极大的差别，以此为目的时,多采用本战略。因此，广告表现并非完全以调查的资料作依据，而是广告创作者的直感或创造力，成为战略而展开的原动力。以上举出七种创作战略，这此战略只不过是开发传达内容的一种思考方法而已，并非表现创意的固定形式。
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