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是否充分了解商品及其哲学？中央轴的两边，以感觉到广告有相等的视觉份量。这种方式会留给人们威严的、稳固的以及保守的印象。非规则性对称从视觉中心不等距离地放置不同尺寸、不同形状、不同颜色、不同明暗度的要素，但仍可呈现出视觉的平衡感。如同一个摇摆物接近4心点的视觉份量较重的物体，与距中心点较远之视觉份量较轻的物体相平衡。大部分的广告表现，偏爱非规则性对称，因为这样可使广告看起来生动 而有趣，较富想象力，且更够刺激。视觉移动为引起广告读者.随广告的内容，乐于阅读下去，这种设计原则，称之为视觉移动。运用视线移动，借广告中人物或动物的安置，以使他们的视线移动至下一个重要的要素。利用机械的设计，例如方向指，长方形、直线、或箭头，藉以引导视觉从一个要素至另一要素，或是通过电视，藉演员、摄影机的移动,或场景变换来达成。利用连载漫画的情节及图片旁的简短说明，以迫使读者为了紧扣住情节的发展，必须从头依序读下去。运用留白及色彩以强调象征主体或插画。视觉将由一个浓暗的要素到明亮的要素，从有色到无色。利甩读者阅读时的自然趋向，由书页左上角，随着对角线而移动至右下角利用本身的尺寸大小以引人注意。因为读者通常被最醒目的元素引入，然后至较小的元素。
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