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布局要简单大张图片将比数张小图片的效果好，可避免版面看起来杂乱无章。图片下端应附说明——读图片说明的读者，比读正文的通常是它的两倍。图片说明也可能是单独的另一个广告。不必担心文案过长广告的读者不仅只读标题，如果你的商品是昂贵的,像汽车、海外旅游或工业产品。潜在顾客渴望从较长的文案中获取有关资料。如果你有个复杂的故事要说,或是要销售某种昂贵的产品或劳务，不妨考虑用长文案来表达，以强调其许多与众不同的特点。避免消极的标题一人们通常是从字义上了解广告的，有时可能只记得其负面的意义。尽量强调产品的正面利益，不要表示产品将不会造成伤害，或是已经改善那些缺点。选择一些较富有感情的语句，具有吸引力且能刺激购买欲，例如自由的、新的、喜爱等字句。0不要担心长的标题一根据研究调查显示,平均说来长的标题比短的标题会销售更多的商品。选择能够引起共鸣的故事一一插图是仅次于标题的最有效的传播方法，藉以博取读者的注意力。尝试让故事引起共鸣，图片将使读者问道“这里将有什么？”
照片将比图画效果好一根据调査研究，照片比图画平均增加26义的记忆。观察在你广告制作周围的事一看看你贴在杂志中将被刊载的广告，或是 关于报纸上的，复印如同报纸色调的照片。以美丽的外衣润饰布局这的确会 令人迷惑。读者将不会注意到你印在高度润饰的纸上的广告，以一个大白边镶嵌在一块板上。这将误导你用这种方式引人注目。发展单一的广告版式……这样会加倍认知。这项规则对产业广告主,具有特殊的意义。单一的版式一贯使用某种版式将有助于读者认为你的广告是来自一个大的关系企业,而不楚几家小公司。利用照片的先后顺序使读者了解，远比从文字上下功夫还好。如果有可能，展现一个视觉上的对比，例如消费者的某种改变，或示范产品的优越性。不必以颠倒的形式来印刷文案。或许这样看起来较具吸引力，但会降低读
者率。
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