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对广告主之企业了若指掌。能判断商品的未来方向。要有推销商品的构想。能站在消费者的立场将商品视觉化。对团队作业具有指导的能力。对美术工作必须具有专门经验与知识。要具有辨别文案优劣的能力。拟订绵密的创作汁划而能推动工作。要能说服客户。对美工创作，能判断缓急。对人生经验丰富。能运用组织活动。要有科学的头脑与现念。商标是自由企业发展的脉络，它使消费者容易记忆品牌，商标影响记忆，最明显的是几何学图形，图形似曾相识，故认识百分比较大，下段图形殊少见过，故认识率较低。以上段图形而言，有月牙、皇冠、星星、十字形象。但下段图形，表示何种意义，无从明了。具有意义的图形,能助长记忆。因此，设计商标，赋与商标特殊意义是有价值的。但商标设计意义模糊，或模棱两可，易招致争议，下边是一个极佳的范例,值得设计者参考。图形与汄识之关系自从1980年以来，以生产家庭用品驰名的“宝硷公司”，就饱受反对魔教人士的杯葛，其星星和月亮的公司图案标志，被认为是魔鬼撒旦的标志。尽管该公司极力否认，最近还决定更改图案标志，仍然摆脱不掉它们有“崇拜魔鬼”行径的传言。因为该公司图案标志上看起来像三个“6”字的部分，曾被人嗲来大作文章，说是在圣经的“启示录”中，就和魔鬼有关系。事实上，该公司图案标志上看起来像倒写的三个“ 6 ”字该公司为摆脱它们和魔鬼有关系的谣传，从1985年起，就很无奈地不再产品上使用这个标志了，不过该公司的信笺、奖章、和建筑仍然继续使用。宝硷公司标志的演变 不久前，该公司注册地^俄亥俄州的《辛辛那提询问报》说，这家美国最大的家庭用品公司，已经把图案标志修改过了，月中人 的胡须由卷曲式改为平直式。该公司的说法是：这样能给人一种 “较友善、现代、及全球性的观感”。
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