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当创作广告时，创意之发掘,是没有任何章法的，有时可采“类 推”方式。所谓“类推”是利用已得的知识，对同样条件下的未知事物来作判断。电视也有一些典型的表现方式，值得参考。电台VI是以“修辞”为主所作的分类，在此从另一种角度分析电视的类型。电视直述型，演员面对电视镜头，向观众说明商品特征。当然这种形式的广告，偏重演员的说话技巧，如能把商品概念，在表现上稍作变化，更能发挥说服效果。实证型将商品优点，以实际证明的方式展示给观众。因此，被证实的商品，必须具备充分的魅力。洗衣粉等多采用本形式。基于保证品质的意义上，亦称证明型戏剧型戏剧型，巧妙地描述生活的一个断面，亦称生活片断型。夸张演出型，夸张演出型，系典型的幽默式的。此种形式应审慎行事，过度夸张则成为不实广告。演员将名人爱用商品的姿态，出现在中，此为演员形式。 演员知名度的高低，影响的记忆度。如果所采用的演员，正流传丑闻，将招致反效果。广告歌型，广告歌反复商品名称的广 告歌称为特殊摄影型数年前，日本界盛行用特殊机器,将画面或文 字等，以类似物方式，使之变化。这种动作目前几乎全用制作，画面效果更为复杂。挑战型广告商品与竞争商品直接比较，以强调该商品之优点，亦称比较法。日本认为此种形态之！有诽谤他家公司之嫌，忌用挑战型广告。
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