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开场白应当提纲挈领，适切的，且不强迫的。应该容许流畅的转变以使广告平衡。情节应该自然地合乎推销故事的目的一一没有无关痛痒的内容，及混淆视听的花招。情节应能引发人们高度的兴趣。应使观众能够汄同此种情境。掌握元素的数诉求点限至最少。展现一个具有创意的简明情节。广告词应该简短，写实，及口语化，而非纯广告辞令。句子应力求简短。 描述画而不要浪费文字。应解释图片的意义，并将观众导入下一幕。当你描述某个情节时，不要任凭音效超前去描述另一个画面。电视情节的音响,应与闸面一致。有声的文案力求简洁-不要有多余的文字。闪为电视比收音机近需要简短的文字。以毎秒钟少于2个字是蚰钉效的。记住，60秒的电视广告串包含101至110个字是最抖广告效力的。如果超过170个字,则是最没有效率的。平均每一幕容许有5或6秒时间，但千万不要少于3秒。提供足够的活动，以免使荧屏上处于静止状态。毎一幕应具有多样性而非草率掠过。广告表现看起来应新鲜且新奇。任何演出者都应从事适当地表演——明确，不矛盾，具权威的,愉快且神情奕奕地推荐商品。画面的通盘处理应该具有趣味性。
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