上海前纳印刷公司http://www.021printing.cn
------
对现在的消费者以及消费者的购买行为，归纳如下：所谓消费者，是经常变化的。 所谓消费者，是不断成长的。所谓消费者，是丰富的感受性和逞性的生活者。以这种意识作出发点，来考虑对消费者的广告策略。构成市场的就是—定领域里生活的人们。这些人们具有两大因素：一为不变的因素，如性别、年龄别、地区别、季节别、所得别等。在不变的因素范畴里厂有男性市场、女性市场，以年龄别而言，有儿童市场、老人市场，以礼品市场而言，有季节别，再有所谓富裕市场，是指所得别而定位的。另一方面，可变因素，是按照人们生活形式而区分的，有所谓 “生活形态别、意志别,必须嗜好别、家族构成别等。再以消费者对商品的感受分类，有利益别、生活价值别等。换言之，除人口统计、精神心理等因素外，考虑所谓“可变”、“不变”时间的概念而分类。至于消费者基本的欲求，以及购买行为的过程，可由马斯洛欲望五层次来说明，那就是生理的欲望、安全的欲望、爱情的欲望、受人尊重的欲望以及实现的欲望。换言之，由物的欲望开始，向气氛的欲望逐次提升。为达成以上欲望，各有其动机,以左右购买行为的因素而言，有心理的因素、社会的因素以及文化的因素,最近又加上了企业本身的因素。带动社会消费的先驱者或意见领袖，对购买行为的推动有极大的 助力。因此，心理的因素是购买行为基础，但另有学者却认为社会文化因素是影响购买行为的动力。
------
以上信息由上海印刷厂http://www.021printing.cn提供，转载请注明。上海印刷公司在联单印刷，信封印刷，信纸印刷，样本印刷，画册印刷，宣传册印刷等方面走在行业前列，为了帮助您的企业提升形象，我们尽心尽力，随时为您进言献策，希望用我们的智慧为您的企业发展贡献力量。欢迎您的来电021－62822561。 |
