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何谓成熟型社会，成熟一语，源自产品生命周期。所谓导入—成长成熟爿衰退过程。现代社会由于高龄人比例增大，与其称之为成熟社会，莫如称之为成人社会更为恰当。谈到成熟社会，大都指市场饱和，最近美国流行所谓“来自40年代的美”、“针对40年代的商品计划”等口号，这正意味着成人社会的来临。展望成人社会的消费行为，有以下特征：①对雄心壮志，采冷静态度―否定冲动行为，从肯定现状出发。②正确辨认商品真伪爿重视高品质，质比量更重要。④重视安定、悠闲舒畅的步调4计划性、回归自然、冷静观察、非刺激。⑤资讯输入容许量少，限定的资讯、扣人心弦的资讯必要性相对的增高。这样说来,如果对购买行为重新定位可归纳如下：资讯传达方法与形态诉求方法与内容 购买决定之时间与广告时机购买时之期待感、利益购买时间购买方法(店面、访问销售、型录、电视商品分类与定位，产品生命周期使用耐久期间长短付款方法(现金、分期付款、信用担保购买决定与支持者，谈到生活背景,对诉求对象有莫大关系，所谓生活背景，系指消费者在多数个性化情形中，由其生活片断产生市场需 求，创造销售机会。因此，要从生活背景考虑广告对象，而不从性 别、年龄、职业等生活舞台着想，而是从生活实态、生活意向来着想的。因此，生活背景的概念如下：生活背景是各种的生活方法，注重感性。生活背景认定，即或同一人格，由于时间、场所、人间关系不同，而演变成其他个性。生活背景，否定固定形态，尊重个别价值。生活背景，与向来按生活形态化别分类不相吻合。
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