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所谓商品定位，以塑造自家品牌形象，或强化现有印象为目的，使产品特征在消费者心目中树立位置。本节仅就定位方法作简单的说明，不论用何方法，必须注意与竞争者相对位置的关系。可供定位参考之方法如下：按商品特性对顾客利益定位一品牌与商品特性，品牌与商品利益联合运用。幻按价格与品质定位一一例如品质好价格高，所谓高级品。以及合适的价格实用的品质，所谓普及品。按使用情形定位一将品牌关联到生活中使用的场面。按商品使用者定位一起用名人扮演使用者。按商品种类定位一一例如名噪一时的七喜汽化仏 广告活动。按文化的象征定位一以其他竞争者所未使用的象征，对广告对象具有意义的品牌相结合。门按竞争对手所做的定位例如出租汽车公司与其竞争对手，打出人只不过是第二位的口号，而获得极佳的反应。竞争范围定义一一商品定位必先找出竞争对手，然后才能决定自家品牌的位置。其竞争范围如何必先予以界定。掌握竞争关系商品的属性以啤酒而言，口味是轻是重。以轿车而言，引擎排气量大小，运动型或轿车型，以此作为判断标准。竞争位置之把握一竞争范围及比较标准明确后，各品牌目前之位置现状亦自明，这种分析图，称之为知觉图或产品图对顾客而言，最有魅力的位置分析——何种商品属性或利益对顾客最重要。选择自家品牌位置检讨各种定位区隔的经济效率，以及定位的长期性格，选定自家品牌应在之位置。
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