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一则好的广告，可归纳以下三点：(1）广告本身必须有趣易读。〈2〉必须具有说服力，作明确的传达。 必须跃出纸面，深入人心，予读者以影响。换言之，好的广告必须具有趣味力，说服力。⑶〕可是只有说服力和趣味力还是不够的，该一广告讯息必须具有深入人心的传达内容。再者，广告必须无远弗届，广泛普及，当然要考虑到接受，综合以上所述，必须把上边的方程式，总结如下：决定广告效果，要依据以上各要素，其成败关键，在于各要素之充分均衡。但是，在此不能忘记广告的创造性问题。教授本人也认为创造性未必与效果一致。这样说来，广告本身如果，能有助于销售，就是广告表现有创造性，也无济于事，所以说唯有能卖商品的创意才是最佳的广告创意。同时要注意到，这个方程式全部用乘法,意味着广告是乘法的销售术。如果某一项是零时，不管他项的值有多么大，也等于岑。因此一个公司，单靠广告部门努力，其他部门袖手旁观,广告效果亦难提高。这种用方程式来表达广告效果，实际上是否可以利用这个方程式计算呢？回答是不可能的，这个方程式只不过表示一种基本的想法，不能实际演算，但却给我们对广告效果的观念有很大的启发。
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