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广告战略内容，包括广告目的、战略、预算等。兹分述如下：目的一一广告目的是设定战略的基础，目的不同，战略各异。战略广告战略由基本战略、表现战略、媒体战略所构成。基本战略即商品行销战略，一旦掌握市场行销的焦点，然后要考虑传播战略,即对广告的对象,用何种构想，作表现战略，用何种媒体,作媒体战略。预算——广告战略更需包括为推行整个广告战略所需的费用，也就是为达成广告目的所需费用，以最少费用达到最大效果,此乃战略的本领。广告战略思考法,思考广告战略，有一定过程，唯有在一定的思考过程中，方能看出战略方向。以下是设定战略步骤：①掌握广告的市场环境,②设定广告目的，目标,③条件之整理与检讨,④广告战略之想法,置身于市场中之各种条件要充分活用。着眼于竞争对手的最低抵抗界线。重点攻击。⑤作成行动计划,广告战略计划原则:①广告战略经常是独创的一不得因袭他家创意。②广告目的“目标要明确一一无明确目的，即无战略。③统一的思想一一经归纳出的战略计划，必须要有统一的思相心,④广告战略是行动计划——战略创意最后要作成行动计划。⑤广告战略要有连续性一现在的战略，要顾及三〜五年后
的前瞻性。⑥要重视集中性一一设定重点，集中攻击。
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