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屮烟草公司的广告活动，最令人称道的是品牌造型历久不衰,产品印象深入人心。现在万宝路不必打上的品牌，任何人一看那粗犷的牛仔广告，就知道是万宝路香烟。万宝路销路广及世界各地。过去十数年一直领先各厂牌，成为最畅销的香烟。这也自然会引起其他厂牌的觊觎，大家都想分一杯羹，但均未能成功。据闻最近尺如烟草公司准备推出04013香烟，以18〜24岁的女性蓝领劳工阶级为对象，这个阶层有许多人抽万宝路，推出后曾遭女权运动人士攻击。其后又推出香烟，以黑人为对象，同样地亦遭民权运动人士批评其为种族主义。何以能保持领先地位？且不被其他厂牌打倒最重要的是其广告主题自54年以牛仔作广告标志以来，始终保持一致。当年公司委托广告公司设计一个能充分映及表现其香醇烟味的标志及广告词，想出了以车仔为象征的画面以及广告词：“想要品尝真正的香味就到万宝路镇来。这个画面及广告词迄今仍未改变，广告推出后，立即获得广大的反应，肯定了它的效果。万宝路从前在电视的广告，是以西部电影《奈勇七蛟龙》为模仿形象，后来美国禁止香烟广告在电视播放，万宝路仍以西部牛仔为主题，而转到印刷及户外广告媒体。西部牛仔的粗犷形象极为重要。牛仔予人联想到品味浓郁，就像牛仔喜欢浓咖啡，跑得快速身躯粗壮的野马一样。公司生产了13种品味及包装不同的万宝路，不同的包装和颜色代表不同的品味，包装依不同地区有所不同，如东西两岸大城市以硬盒装为主，因为在城市上班的人，大都衣着讲究气派，不喜欢抽折损的香烟。而在中西部及南部农业区,则以软包装为主，因为劳工抽烟习惯以轻便易取为要点。另外，万宝路1. 7美元的零售价格，从不降价求售，亦非其他低价香烟所能比拟。
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