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他对广告活动效果测定极有研究，于1958年2月所发表的理论是这样的： 首先要确知是否看到或昕到该品牌的广告，然后再问该品牌之产品最近有否购买，譬如接触到广告者有而最近购买该品牌商品者,此种情形，广告效果是这样计箅出来的,因广告所带来的效果,在此马上令人注意到，购买率是和〜伤所谓的使用牵引率是相同的。广告效果之表示，除使用牵引率，系表示在购买者数中,视为广告的力量,显然这个构想，效果作为问题，而的对象，系限定特定媒体的读者，也就是并非多数媒体效果，再对商品之购买期间，限定最近的一周内。现在将X商品广告登在某一杂志上，假定每100个读该杂志之读者有33人看过该广告，其中购买X商品为5人，而在未接触 该杂志广告67人中有8人也购买了X商品，那么，购买者全部人数为13名。此种情形，即或未看过X商品广告，其购买商品率，是67人中 有8人等于12冗，那么在看过广告者中，也应当有购买的人，如果 是33人中的12^时，相当于4人。那么看过广告而购买5人中，其中1人是因为广告剌激的净(购买者，这是以购买X商品全部13名除得的率，因此，可以证实汾虹吐系对购买者总人数比率为着眼点而求得的。
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