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所谓国际广告，就是将本国的商品和厂商的声誉向国际推介所做的广告。向国际推介的方法有二：一为由本国向外国市场直接实施广告，另一为广告主的国外机构在当地实施广告。譬如广告主的总公司刊载于《读者文摘》国际版的广告属于前者，广告主的国外分支机构在当地媒体上刊登广告属于后者。国际广告也和国内广告一样，大别分为商品广告和企业广告。国际广告在广告量上而言，直接推销商品的商品广告固多，注重创 意的企业广告，其重要性尤大。何以言之，因外国人对出口广告国家之国情多不了解,对出口国持有偏见，为了使外国人了解出口国 的真面目，纠正其歪曲印象，故较国内广告多用企业广告。以国际广告之对象而言，可分为对消费者和工商业者两方面。由于国际广告也向当地消费者做广告，使该地区之消费者对广告商品产生需要，结果当地工商业者，必然要向国际广告主订货。但国际广告主向工商业者广告，较向一般消费者之比重为大。因不论工业用品或日用品.必须首先由外国的进口者、代理商、经 销商等采办后，直接消费者方能购买，所以应先向各业者广告。
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