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国际电视广告准则，国际电视广告业之约定，最初系由“国际广告客户联合会”于1963年会中所通过。比利时、丹麦、法国、英国、意大利、荷兰、挪 威、瑞典、瑞士及当时西德诸国均曾派代表出席该会。该会对电视商业等广告，最初仅作若干原则性的规定，但为期 达成净化目标，乃进一步订立原则。基本原则，依据国际商会广告从业准则之规定，所有电视广告制作之内 容除真实外，应具有高尚风格。此外，且须符合在广告发行当地国家之法令及同业之不成文法。因电视往往为电视观众一家人共同 观赏，故电视广告应特别注意其是否具有高尚道德水准，不使触犯观众之尊严。特殊广告方式准则，①儿童节目广告准则：原则规定——在儿童节目中，或在儿童所喜爱的节目中不应作足以伤害儿童身心及道德之广告。亦不容许利用儿童轻信之天性或忠诚心，而作不正当之广告。特殊规定要点如下：利用儿童节目揭露之广告，不应鼓励儿童进入陌生地方，或鼓励与陌生人交谈。广告不应以任何之方式暗示，使儿童必须出钱购买某种产品或服务。广告不应使儿童相信，如果他们不购买广告中之产品，则将不利于其健康和身心发展，或前途将受到危害，或谓如不购买广告中的产品将遭受轻视或嘲笑。儿童应用的产品，在习惯上，并非由儿童自行购买，但儿童仍有表示好恶的自主权。电视广告,不应促使他们向别人或家长要求购买。②虛沩或误人之广告：不论听觉或视觉广告，不应对某种产品 之价格，或其顾客之服务，作直接或间接的虚伪不实的报道。科学或技术名辞：在引用统计数字、科学上之说明或技术性文献等资料时,必须对观众负责。影射及模仿:不应采用足以使顾客对所推销之产品或服务，发生错觉，乘机遂行鱼目混珠之广告方式。③避免不公平之比较及引证。④滥用保证之避免。⑤据实作证之原则。
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