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①广告代理商及媒体商，不应诋毁其竞争者。②在本国以外国家营业之广告商,应严格遵守当地有关广告业经营之法令，或同业之约定。③广告商为广告客户所作歪曲或夸大之宣传，应予以禁止。④广告客户,对于刊登广告之出版物，或其他媒体有权了解其发行量，及要求提供确实发行数字之证明。广告客户得进一步了解广告对象之听众或观众的身份及人数，以及接触广告之方法，广告业者应提供忠实的报告。⑤各类广告之广告费率及折扣，应有明了翔实而公开之刊载，并应确实遵守。国际电视广告业之约定，最初系由“国际广告客户联合会”于1963年会中所通过。比利时、丹麦、法国、英国、意大利、荷兰、挪威、瑞典、瑞士及当时西德诸国均曾派代表出席该会。该会对电视商业等广告，最初仅作若干原则性的规定，但为期达成净化目标，乃进一步订立原则。依据国际商会广告从业准则之规定，所有电视广告制作之内容除真实外，应具有高尚风格。此外，且须符合在广告发行当地国家之法令及同业之不成文法。因电视往往为电视观众一家人共同观赏，故电视广告应特别注意其是否具有高尚道德水准，不使触犯观众之尊严。
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