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让你的广告容易理解——根据研究显示，一则在布局技巧，及艺术理念的运用，具有独特风格的广告，将比一则庸俗不堪的广告，拥有更多的读者群。试着让你的广告表现突出于其他竞争广告之上，并需保持一致的广告风格。如此一来,读者甚至在细读文案之前就能明白你的广告。运用简明的布局——广告不应该成为纵横字谜游戏阳化其布局应该能轻易将读者的视线引入讯息中，并按适当的顺序：从标题到插图，然后到文案说明，到价格，而后到商店名称，避免使用过多不同的字体。运用具有优势的元素 幅大的图片或标题一以便消费者很快就能看见。照片及生动逼真的图片也具有同等的引人注目的价值,但真实人物的照片将会蠃得更广大的读者群。因此，需设计动感的图片。当地人物或地方的有关照片也具有极高的注意价值。色彩的魅力会增加读者数。在标题里提出明显的对读者的利益。读者对于广告所问的第一个问题是：“这对我有什么好处？”挑出广告商品所能提供的主要功能，并将它刊登在引人注目的标题里。然后于副标题中详述这些讯息。避免使品质保证流于一般化。白底黑字的标题较易于阅读。若将标题套印于插图的部分，效果必将大减。善用空白。不要让广告看起来过分拥挤。空白是报纸广告中最重要的布局要素，因为大部分的报纸空间都布满小字体。空白可让读者集中注意力于广告上，并能使标题及插图更显突出。当你真的需要一则塞满文字的广告,例如商品正当发售中，那就需要细分你的项目，使读者能够轻易地找到讯息。使文案能够完整表达一告知所有关于商品的讯息并选出对消费者最有魅力的利益。这些商品利益，因流行、设计或商品的结构而异。广告篇幅色彩的有效运用十分重要,还有适切的其他资讯，亦应纳入文案之中。价位及价格的范围——不必担心开价，甚至开出高价。读者通常会对省钱特别重视，如果广告上的订价昂贵，必须解释为什么此项产品比较昂贵，不凡的价值——或许是由于优良的质料或手艺精巧，或是格外华丽等特征.要为 读者指出昂贵的原因。并在编排中明确地说明贷款或分期付款等项目。描述给人印象深刻的商品一一若该项商品已是知名品牌，就在广告中表明。制造商投入大笔行销成本来销售商品，因此你也可以藉此刊登名牌商品的机会，以加强经销店的信誉。包含相关项目一藉着提供与号召相关的商品，使两种商品合并为同时销售。兹举例说明：当你替洗碗机打广告时，同时也展示出处理机。怂恿你的读者立刻就买，为了推销商品你可以利用如下的句子来刺激立即的购买行动,如“供应量有限”或“只有这个礼拜”。如果你的广告中含有邮购的赠券，要提供给消费者足够的空间，以便于他们容易填写。
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